E-commerce, дитячий одяг

Google Ads і Meta Ads вели різні підрядники. Канали оцінювалися окремо, цифри у звітах не збігалися, а власник не бачив реальної окупності реклами.

Завдання — обʼєднати канали в одну систему, зрозуміло розподілити їхні ролі та рахувати дохід за єдиною моделлю атрибуції.

• Провела аудит структури кампаній і налаштувань аналітики в обох рекламних системах.
• Звела дані Google і Meta в один дашборд із витратами, доходом і ROAS.
• Перебудувала Google Ads навколо Performance Max і Shopping для роботи зі сформованим попитом.
• У Meta розділила кампанії для залучення нової аудиторії та ретаргетингу.
• Узгодила єдині правила оцінювання кампаній і перерозподілу бюджету між каналами.

За три місяці рекламний дохід зріс на 212%, а сукупний ROAS Google і Meta досяг ×5,4.

Замість двох суперечливих звітів команда отримала одну зрозумілу картину: який канал створює попит, який закриває продаж і куди варто переносити бюджет.